Hero for Consejos de 15 escritores de boletines sobre cómo crear el tuyo propio
· Culture · 9 min de lectura
Español

Consejos de 15 escritores de boletines sobre cómo crear el tuyo propio

Los boletines continúan ganando popularidad, impulsados por trends in cost, convenience, and control of the audience. Tanto escritores amateurs como profesionales publican de forma independiente para beneficiarse del alto poder de trabajo en público. Escribir en público es como comprar una opción, con un límite negativo y potencialmente un beneficio ilimitado.

Somos un grupo de autores de boletines con una audiencia combinada de cientos de miles, que escriben sobre temas que van desde la gestión de producto hasta la humanidad. Compartimos nuestros consejos sobre:

  1. Sobre qué escribir

  2. Cómo promocionar tu publicación

  3. Cómo cultivar la comunidad

Esperamos poder inspirar a algunos de vosotros a uniros a nosotros en el camino de creadores de contenido.

1. Consejos de contenido

Haz un trabajo increíble

“Por encima de todo, todo depende de tu contenido. Si es valioso, la gente lo leerá y lo compartirá. Produce contenido excelente, de forma constante, y tu audiencia crecerá.” - Lenny Rachitsky of Lenny’s Newsletter

“Escribe algo que sea diez veces mejor que cualquier otra cosa sobre este tema. Si no cumple con este estándar, no publiques.” - Li Jin of Li’s Newsletter

“Haciendo una investigación en profundidad puedes captar matices ignorados por otros y construir credibilidad ante tu audiencia.” - Leon Lin of Avoid Boring People

“Pensamiento claro = escritura clara. Antes de escribir, pregúntate: ‘¿Qué intento decir?’ Luego escribe como si hablaras con un amigo.” - Brad Wolverton of Trends.co

“Las guías del boletín suelen decirte cómo hacer las cosas fáciles. Lo difícil es escribir cosas de muy alta calidad de forma constante. Cuando alguien se suscribe a tu boletín, contraes una obligación contractual con tus lectores. Tu trabajo #1 es respetar el tiempo de tus lectores y escribir como si nadie quisiera leer tus tonterías.” - Sari Azout of Check your Pulse 

Ten una opinión diferenciada

“Hasan Minhaj dijo una vez que está ‘en el negocio de las presas’. Está bien hablar de un tema que parece que todo el mundo está tratando, pero necesitas tener una ‘opinión’ fundamentalmente diferente si quieres destacar.” - Alex Taussig of Drinking from the firehose

“Hazte un hueco propio: profundidad > alcance.” - Sarah Noeckel of Femstreet

“Escribir un boletín es como escribir una carta. En la era de abundancia de información, tu nicho ya está cubierto, pero tu visión no. Añade tu toque, conecta los puntos entre ideas inesperadas y hazlo tuyo” - Sari Azout of Check your Pulse 

“Escribe sobre lo que nadie más sabe todavía.” - Turner Novak of Turner’s Blog

Personalidad de empuje

“La autenticidad es la nueva norma para el contenido. Si suenas como un académico o un robot corporativo, los lectores desconectarán. En lugar de forzar tu personalidad fuera del texto, deja que sea el alma de tu escritura.” - Alex Taussig of Drinking from the firehose

“Los boletines hacen que la gente espere contenido más personal. Los lectores se suscriben para escuchar tu voz, no una noticia típica. Empuja los límites de la personalidad.” - Leon Lin of Avoid Boring People

“Todos tienen una ‘voz’. Encuentra la tuya y construye una relación con tu audiencia a través de ella.” - Nikhil Basu Trivedi of next big thing

“Pon esa referencia que solo unos pocos lectores acérrimos entenderán. Haz que sean bromas internas. Contacta con lectores individuales por capricho. Al final del día, no sirve de nada si no te lo estás pasando bien y es muy fácil saber quién no se está divirtiendo.” - Sid Jha of Sunday Snapshots

“Uno de nuestros grandes puntos fuertes para los lectores es que somos identificables y comprensibles. Escribo como si hablara con mis amigos porque así empezó el boletín. En una industria compleja y aburrida como la fintech, añadir personalidad, humor y simplicidad ayuda mucho.” - Ian Kar of Fintech Today

Crea contenido coherente

“Crea un formato que funcione para ti desde una perspectiva creativa y que te permita publicar contenido consistentemente bueno. La coherencia crea la expectativa de buenos resultados para el usuario, lo que puede ser una fuerza impulsora para pulsar ese botón de suscripción.” - Alex Taussig of Drinking from the firehose

“Esto también te permite ‘construir el mundo’ y volverte autorreferencial más rápido [, lo que] ayuda a crear una marca y una voz diferenciadas.” - Sid Jha of Sunday Snapshots

Recompensa a tus lectores más comprometidos

“Me gusta dejar sorpresas para el lector diligente. Esto puede ser detalles en las notas al pie que solo unos pocos entenderán, un vínculo interesante apenas relacionado con el tema principal, o una referencia discreta a otra cosa. No tomes demasiado la mano del lector y guarda tus secretos.” - Leon Lin of Avoid Boring People

“Promover el trabajo de otros es la forma más eficaz de autopromoción. Dar las gracias a tus mayores fans o destacar su trabajo crea señales de pertenencia que se convierten en un bucle virtuoso que atrae a más gente a tu trabajo.” - Sari Azout of Check your Pulse 

2. Consejos para promociones

Tómate tu tiempo para pensar en los títulos

“Alias ‘boletín #257’ sin nada más no funciona a menos que seas Ben Evans.” - Brett Goldstein of Social Studies

“El título, el subtítulo, la imagen y las primeras líneas tienen que cumplir con un gancho que atraiga a la gente de Twitter.” - Nathan Baschez of Divinations

“Dedica tiempo a pensar en algunos títulos alternativos y elige el mejor de la lista. No recurras al primer título que te venga a la mente.” - Leon Lin of Avoid Boring People

Comparte tus cosas más interesantes en Twitter

“No esperes que nadie dedique tiempo a explorar tu publicación. En su lugar, comparte tus mejores detalles abiertamente, para captar la atención de la gente, ayudarles a reconocer que tienes valor que compartir y luego síguete para conseguir más (tu boletín, en Twitter).” - Lenny Rachitsky of Lenny’s Newsletter

“Numera cada tuit. Crea una sensación de progresión. O de hueco, si aparecen en tu hilo hacia el centro.” - Dru Riley of Trends.vc

Haz contenido colaborativo

“De vez en cuando tienes colaboradores invitados (por ejemplo, publicaciones invitadas, entrevistas, preguntas y respuestas) con personas conocidas. Atraes a parte de su audiencia, además tu audiencia queda impresionada con la calidad de las personas que puedes atraer. Y es bueno que el colaborador invitado tenga visibilidad.” - Lenny Rachitsky of Lenny’s Newsletter

“Las colaboraciones pueden ser especialmente útiles si no tienes una marca asociada a tu nombre. Además, es una forma increíble de mejorar tu propio pensamiento mientras tienes que trabajar las ideas con otra persona.” - Sid Jha of Sunday Snapshots

3. Consejos para la comunidad

Escribe con tu audiencia

“Construye y nutre una comunidad alrededor de tu trabajo. Y sé intencionado --- no solo esperes que crezca de forma orgánica. La gente vendrá por el contenido y se quedará por la comunidad.” - Brad Wolverton of Trends.co

Involucra a tus lectores

“Incluye contenido generado por lectores/comunidad: incorpora comentarios y citas de tu comunidad. Es una forma estupenda de añadir un toque humano al boletín, hace que todos se sientan implicados y fomenta la participación.” - Sarah Noeckel of Femstreet

Las respuestas son un superpoder para crear comunidad

“Intento responder a cada comentario y correo electrónico que recibo en respuesta a una publicación. Incluso he animado a los correos privados a publicar comentarios públicos para que la comunidad pueda ver nuestro intercambio.” - Nikhil Basu Trivedi of next big thing

“Las respuestas construyen relaciones. Si tu intención es construir una comunidad duradera, siempre responde.” - Leon Lin of Avoid Boring People

Facilita las relaciones entre tus lectores

“La comunidad es una parte fundamental de Fintech Today, pero nos centramos en encontrar formas de conectar a otras personas en nuestro ecosistema. La Fintech es muy importante --- hay un montón de partes interesadas importantes que no interactúan lo suficiente entre sí. Centrarse en eso ha permitido un montón de acuerdos de financiación, contrataciones a nivel ejecutivo, alianzas y, lo más importante, muchas amistades.” - Ian Kar of Fintech Today

Haz que el correo de bienvenida sea especial

“Nuestra atención es nuestro recurso más valioso. A lo largo de escribir Snapshots, me he dado cuenta de que no compito con otros boletines por ella. Compito con las historias de Instagram de vuestros influencers favoritos, los mensajes jugosos de vuestro grupo de amigos y la última sabiduría de galletas de la fortuna en Twitter. Se gastan miles de millones de dólares en hacer que estas plataformas sean algorítmicamente perfectas para maximizar la interacción. Son enemigos difíciles de enfrentar en la batalla por la atención. Estoy agradecido de que penséis que soy lo suficientemente bueno para derrotarlos al menos una vez a la semana durante unos minutos.

Me encanta conocer a mis suscriptores, ¡así que quiero saber de ti! Solo responde a este correo para enviarme una nota. Si estás en la zona de Washington D.C. o vas a visitarnos pronto, me encantaría charlar en persona — el café corre por mi cuenta :)” - Sid Jha of Sunday Snapshots

“Estoy encantada de ser invitada a tu bandeja de entrada --- el tiempo escasa y el contenido abunda, así que me siento profundamente honrada de que hayas elegido leer mi boletín. 

Check your Pulse es un boletín tecnológico y de startups diseñado para hacerte sentir humano, mantenerte inspirado, pensar mejor y vivir mejor. Mi esperanza es que, mientras estás en tu lista de tareas, encuentres tiempo al final de la semana para sentirte genial, para sentir algo, para Comproba tu pulso.

Mientras tanto… Tengo curiosidad. ¿Por qué te has apuntado? En serio, quiero saberlo para poder ofrecerte contenido más interesante ;)

Mantente humano

Sari” - Sari Azout of Check your Pulse 

“Para Big Technology, pido a cada nuevo suscriptor que comparta qué ha despertado su interés y qué espera aprender. Las respuestas me ayudan a conocer a mi audiencia, y no a escribir para un ideal abstracto de quién podría estar en el lado receptor de mi boletín.” - Alex Kantrowitz of Big Technology

Hazlo 

A la gente no le gusta oír esto, pero el método principal para mejorar en algo es hacer más de ello. Sencillo, pero no fácil. 

¿Cuál es la mejor manera de mejorar en la escritura?

Simplemente escribe.

¿Cuándo es el mejor momento para empezar?

Escribe ahora.

Colaboradores

Discusión

What did I miss?

Los desacuerdos razonados, la evidencia adicional y las distintas formas de ver el problema son bienvenidos.

Cargando la discusión…

¿Prefieres una conversación privada? Escribir a Leon.

Artículos relacionados

Thumbnail for Perfil de The Profile

Perfil de The Profile

Lo que Polina Marinova piensa que requiere una buena escritura

Culture · · 8 min read