Hero for Conseils de 15 rédacteurs de newsletters pour créer votre propre lettre
· Culture · 9 min de lecture
Français

Conseils de 15 rédacteurs de newsletters pour créer votre propre lettre

Les bulletins continuent de gagner en popularité, portés par trends in cost, convenience, and control of the audience. Écrivains amateurs et professionnels publient de manière indépendante afin de profiter du fort levier du travail public. Écrire en public, c’est comme acheter une option, avec un inconvénient limité et potentiellement un potentiel illimité.

Nous sommes un groupe d’auteurs de newsletters avec un public combiné de centaines de milliers de personnes, écrivant sur des sujets allant de la gestion de produit à l’humanité. Nous partageons nos conseils sur :

  1. Sur quoi écrire

  2. Comment promouvoir votre publication

  3. Comment cultiver la communauté

Nous espérons que nous pourrons inspirer certains d’entre vous à nous rejoindre dans le parcours des créateurs de contenu.

1. Conseils de contenu

Fais un travail génial

« Par-dessus tout, tout est une question de contenu. S’il a de la valeur, les gens le liront et le partageront. Produisez du contenu de qualité, de façon constante, et votre audience grandira. » - Lenny Rachitsky of Lenny’s Newsletter

« Écris quelque chose de dix fois meilleur que tout ce qui existe sur ce sujet. Si ça ne répond pas à ce critique, ne publie pas. » - Li Jin of Li’s Newsletter

« En faisant des recherches approfondies, vous pouvez saisir des nuances ignorées par les autres et construire votre crédibilité auprès de votre public. » - Leon Lin of Avoid Boring People

« Pensée claire = écriture claire. Avant d’écrire, demande-toi : ‘Qu’est-ce que j’essaie de dire ?’ Puis écris comme si tu parlais à un ami. » - Brad Wolverton of Trends.co

« Les guides de la newsletter vous expliquent généralement comment faire les choses faciles. Ce qui est difficile, c’est d’écrire régulièrement des choses de très haute qualité. Quand quelqu’un s’abonne à votre newsletter, vous concluez une obligation contractuelle avec vos lecteurs. Votre job #1 est d’honorer le temps de vos lecteurs et d’écrire comme si personne ne voulait lire vos conneries. » - Sari Azout of Check your Pulse 

Avoir une opinion différenciée

« Hasan Minhaj a dit un jour qu’il est ‘dans le business des prises prises’. C’est normal de discuter d’un sujet que tout le monde semble aborder, mais il faut avoir une ‘opinion’ fondamentalement différente si on veut se démarquer. » - Alex Taussig of Drinking from the firehose

« Taille-toi une place : profondeur > portée. » - Sarah Noeckel of Femstreet

« Écrire une newsletter, c’est comme écrire une lettre. À l’ère de l’abondance d’informations, votre niche est déjà couverte, mais votre point de vue ne l’est pas. Ajoutez votre touche, reliez les points entre des idées inattendues et faites-en vôtre » - Sari Azout of Check your Pulse 

« Écris sur ce que personne d’autre ne sait encore. » - Turner Novak of Turner’s Blog

Personnalité push

« L’authenticité est la nouvelle norme pour le contenu. Si vous ressemblez à un universitaire ou un robot d’entreprise, les lecteurs vont se déconnecter. Au lieu de faire disparaître votre personnalité du texte, laissez-la être l’âme de votre écriture. » - Alex Taussig of Drinking from the firehose

« Les newsletters font en sorte que les gens s’attendent à un contenu plus personnel. Les lecteurs s’abonnent pour entendre votre voix, pas un article d’actualité classique. Repoussez les limites de la personnalité. » - Leon Lin of Avoid Boring People

« Tout le monde a une ‘voix’. Trouve la tienne, et construis une relation avec ton public à travers elle. » - Nikhil Basu Trivedi of next big thing

« Mettez cette référence que seuls quelques lecteurs hardcore comprendront. Faites de ces blagues internes. Contactez les lecteurs individuels sur un coup de tête. Au final, ça ne sert à rien si vous ne vous amusez pas avec et il est très facile de savoir qui ne s’amuse pas. » - Sid Jha of Sunday Snapshots

« L’un de nos grands arguments de vente auprès des lecteurs, c’est que nous sommes accessibles et compréhensibles. J’écris comme si je parlais à mes amis parce que c’est ainsi que la newsletter a commencé. Dans un secteur complexe et ennuyeux comme la fintech, ajouter un peu de personnalité, d’humour et de simplicité fait toute la différence. » - Ian Kar of Fintech Today

Créez du contenu cohérent

« Créez un format qui vous convient d’un point de vue créatif et qui vous permette de proposer un contenu de qualité constant. La constance crée l’attente de qualité pour l’utilisateur, ce qui peut être un moteur pour appuyer sur ce bouton d’abonnement. » - Alex Taussig of Drinking from the firehose

« Cela permet aussi de ‘construire un univers’ et de devenir plus rapidement autoréférentiel [, ce qui] aide à créer une marque et une voix différenciées. » - Sid Jha of Sunday Snapshots

Récompensez vos lecteurs les plus engagés

« J’aime laisser des surprises au lecteur assidu. Cela peut être des détails dans les notes de bas de page que seuls quelques-uns comprendront, un lien intéressant à peine lié au sujet principal, ou une référence discrète à autre chose. Ne prenez pas trop la main du lecteur, et gardez vos secrets. » - Leon Lin of Avoid Boring People

« Promouvoir le travail des autres est la forme la plus efficace d’auto-promotion. Remercier ses plus grands fans ou mettre en avant leur travail crée des signaux d’appartenance qui deviennent une boucle vertueuse qui attire plus de gens vers votre travail. » - Sari Azout of Check your Pulse 

2. Conseils promotionnels

Prenez le temps de réfléchir aux titres

« Alias ‘newsletter #257’ sans rien d’autre ne fonctionne que si tu es Ben Evans. » - Brett Goldstein of Social Studies

« Le titre, le sous-titre, l’image et les premières lignes doivent tous offrir un crochet qui attirera les personnes de Twitter. » - Nathan Baschez of Divinations

« Prends le temps de trouver quelques titres alternatifs, et choisis le meilleur de la liste. Ne te tourne pas vers le premier titre qui te vient à l’esprit. » - Leon Lin of Avoid Boring People

Partagez vos contenus les plus intéressants sur Twitter

« Ne t’attends pas à ce que quelqu’un prenne vraiment le temps d’explorer ton article. Partage plutôt tes meilleures pépites ouvertement, pour attirer l’attention des gens, les aider à reconnaître que tu as de la valeur à partager, puis te suivre pour en avoir plus (ta newsletter, sur Twitter). » - Lenny Rachitsky of Lenny’s Newsletter

« Numérotez chaque tweet. Créez un sentiment de progression. Ou un vide, s’ils se trouvent dans votre fil vers le milieu. » - Dru Riley of Trends.vc

Faites du contenu collaboratif

« De temps en temps, invitez des contributeurs invités (par exemple des articles invités, interviews, questions-réponses) avec des personnes connues. Vous attirez une partie de leur audience, et votre audience est impressionnée par la qualité des personnes que vous pouvez recruter. Et c’est bon pour le contributeur invité d’avoir de la visibilité. » - Lenny Rachitsky of Lenny’s Newsletter

« Les collaborations peuvent être particulièrement utiles si tu n’as pas de marque déjà associée à ton nom. En plus, c’est une façon incroyable d’améliorer ta propre réflexion car tu dois travailler les idées avec une autre personne. » - Sid Jha of Sunday Snapshots

3. Conseils communautaires

Écrivez avec votre public

« Construis et nourris une communauté autour de ton travail. Et sois intentionnel --- ne te contente pas d’espérer que ça grandira naturellement. Les gens viendront pour le contenu et resteront pour la communauté. » - Brad Wolverton of Trends.co

Impliquez vos lecteurs

« Incluez du contenu généré par les lecteurs/la communauté : intégrez des commentaires et des citations de votre communauté. C’est une excellente façon d’apporter une touche humaine à la newsletter, cela fait que tout le monde se sent impliqué et stimule l’engagement. » - Sarah Noeckel of Femstreet

Les réponses sont un superpouvoir pour construire une communauté

« J’essaie de répondre à chaque commentaire et email que je reçois en réponse à un post. J’ai même encouragé des répondants privés à publier des commentaires publics pour que la communauté puisse voir nos échanges. » - Nikhil Basu Trivedi of next big thing

« Les réponses créent des relations. Si ton intention est de bâtir une communauté durable, réponds toujours. » - Leon Lin of Avoid Boring People

Favorisez les relations entre vos lecteurs

« La communauté est une part majeure de Fintech Today, mais nous nous concentrons sur la recherche de moyens de connecter d’autres personnes dans notre écosystème. La fintech est très importante --- il y a beaucoup d’acteurs importants qui n’interagissent pas assez entre eux. Se concentrer là-dessus a permis de nombreux financements, des recrutements à des niveaux cadreaux, des partenariats, et surtout, beaucoup d’amitiés. » - Ian Kar of Fintech Today

Rendez l’email de bienvenue spécial

« Notre attention est notre ressource la plus précieuse. Au fil de l’écriture de Snapshots, j’ai réalisé que je ne suis pas en concurrence avec d’autres newsletters pour cela. Je suis en concurrence avec les stories Instagram de votre influenceur préféré, les messages croustillants de votre groupe d’amis, et les dernières sagesses sur les biscuits chinois sur Twitter. Des milliards de dollars sont dépensés pour rendre ces plateformes algorithmiquement parfaites afin de maximiser l’engagement. Ce sont des ennemis coriaces à affronter dans la lutte pour attirer l’attention. Je suis reconnaissant que vous pensiez que je suis assez bon pour les battre au moins une fois par semaine pendant quelques minutes.

J’adore vraiment apprendre à connaître mes abonnés, alors j’aimerais avoir de vos nouvelles ! Il suffit de répondre à cet e-mail pour m’envoyer un message. Si vous êtes dans la région de Washington D.C. ou que vous venez bientôt, j’aimerais discuter en personne — le café est pour moi :)” - Sid Jha of Sunday Snapshots

« Je suis ravie d’être invitée dans votre boîte mail --- le temps se fait rare et le contenu est abondant, donc je suis profondément honoré que vous ayez choisi de lire ma newsletter. 

Check your Pulse est une newsletter technologique et pour startups conçue pour vous faire sentir humain, rester inspiré, mieux réfléchir et mieux vivre. J’espère que, pendant votre liste de tâches, vous trouverez du temps à la fin de la semaine pour vous sentir bien, ressentir quelque chose, pour Vérifie ton pouls.

En attendant… Je suis curieux. Pourquoi t’es-tu inscrit ? Sérieusement, je veux savoir pour pouvoir te proposer du contenu plus intéressant ;)

Reste humain

Sari » - Sari Azout of Check your Pulse 

« Pour les grandes entreprises technologiques, je demande à chaque nouvel abonné de partager ce qui a suscité son intérêt et ce qu’il espère apprendre. Les réponses m’aident à connaître [mon] public, et à ne pas écrire pour un simple idéal abstrait de qui pourrait recevoir ma newsletter. » - Alex Kantrowitz of Big Technology

Fais-le simplement 

Les gens n’aiment pas entendre ça, mais la principale façon d’améliorer quelque chose est d’en faire plus. Simple, mais pas facile. 

Quelle est la meilleure façon de s’améliorer en écriture ?

Écris simplement.

Quel est le meilleur moment pour commencer ?

Écris maintenant.

Contributeurs

Discussion

What did I miss?

Les désaccords réfléchis, les preuves supplémentaires et les autres façons de voir le problème sont les bienvenus.

Chargement de la discussion…

Vous préférez une conversation privée ? Écrire à Leon.

Articles similaires

Thumbnail for Profil du Profil

Profil du Profil

Ce que Polina Marinova pense qu’une bonne écriture exige

Culture · · 8 min read