2019年のSubstackプラットフォームのレビュー
好きなことと嫌いなこと、そして製品のおすすめも教えてください
なぜニュースレターが人気を博し、この傾向はどこへ向かっているのでしょうか?
先月のニュースレターを公開した後、 a16z led a $15mm funding round in Substack、今この投稿を送るために使っているプラットフォームです 1.なぜa16zがSubstackに興味を持ったのか、そしてこのトレンドがどこに向かっているのかについて話します。
そこから a16z’s press release:
それ以来、インターネットはメディア制作者に新たな機会をもたらしました。作家、ストリーマー、ポッドキャスターは今や何百万もの聴衆にリーチできるようになりました。どんな形式のコンテンツもセルフパブリッシングを容易にするための強力なツールが作られています。しかし、その多くは1800年代の広告ベースのビジネスモデルによって推進されています。技術は変わったかもしれませんが、経済モデルはほぼ同じです。
ストラテカリーは written before 広告ネットワークがインターネット上の広告の成長をどのように促進したかについて。印刷メディアからデジタルメディアへの移行は、消費者にサービスを提供する限界コストがゼロであることを意味していました。この参入障壁の低下は無料のオンラインコンテンツの流入を促し、この傾向は現在も続いていますが、さまざまな形へと進化してきました 2.
制作コストが低く、代替可能性が高く、コンテンツ提供者の断片化が強いため、コンテンツ制作者は people wouldn’t pay for content広告の販売がより良いビジネスモデルだと。
として the CNBC article ただし、いくつかの要因が代替的なサブスクリプション型モデルの台頭につながっています。 GoogleやFacebookがデジタル広告で支配的かつ効果的であるため、ニュースサイトなどの伝統的なコンテンツ制作者への広告効果は低下しています。 広告主としては、インターネットの60%が通過する場所に広告予算を多く使い、広告費のROIを上げたいと思っています。
GoogleやFacebookによるトラフィックの支配は、限界ユーザー獲得にコストがかかる可能性もあり、サービス提供のための限界コストがゼロではなくなっていることを意味します。通常のメディアサイトでは、オーガニックトラフィックが減少し顧客との関係が減少する一方で、競合他社による無料コンテンツの過剰供給という問題に直面し、差別化が難しい状況に直面しています。
その結果、広告に依存する多くのコンテンツ制作者が苦境に立たされている一方で、デジタル市場全体は成長を続けています。これに対応して、ニッチなテックニュースサイトのようなサブスクリプションにシフトする企業もありました The Information.WSJ、ワシントン・ポスト、NYTなどもこの傾向に乗っています 3質の高いコンテンツが人々に支払うのに十分だと期待しているのです。ある人はこう言うかもしれません their supposed success 今後の収益化にはサブスクリプションが正しけないことを示しましょう。 サブスクリプションは今後も増え続けると思いますが、どれほどスケーラビリティがあるかは少し不安です。
今日では、クリエイターと観客の直接的な関係が、新世代のプロの作家やコンテンツクリエイターの誕生を解き放つことができます。そこで、独立系作家がニュースレターやポッドキャストなどを公開するための主要なサブスクリプションプラットフォームを構築しているSubstackの登場です。
収益化の鍵はそれを持つことです 聴衆との直接的な関係。 それをGoogleやFacebookにアウトソースするなら、あなたは仲介者になることを選んでいることになります。ニュースレターのトレンドが興味深いのは、メールプロバイダーがサービスに料金を請求しない限り、仲介される可能性がほとんどないからです 4.作家としては、ウェブサイトやLinkedIn、メディアで公開するよりも親密に感じられます。読者がサービスに参加しているので気分が良くなり、実際に読者があなたの独り言を読みたいと思っているということです 5
最も重要なのは、Substackが著者が読者と関わり、成長させるためのサブスクリプションベースのプラットフォームを支えるすべての技術を担当していることです。
I’ve written before なぜ私がSubstackを選んだのかについて。私は スパム 何年も友人にランダムな思いをメールで送り続けており、時折返信をくれて、ただの荒涼とした虚無に書いているわけではないと知らせてくれました。しかし、メールリストが増えるにつれて、より拡張可能でプロフェッショナルな見た目の解決策が必要になりました。ニュースレターサービスはメールの登録管理や購読解除の簡単な方法を提供してくれました 6ウェブやモバイルで全体的に見栄えが良い体験です。完璧ではありませんし、いくつか提案がありますが、今のところこの移行は気に入っています。
この傾向はどこへ行くのでしょうか? Substack grew from 11k paying subscribers in 2018 to 50k paying subs nowそして、私が購読しているニュースレターの数も年々増えています 1.まだニュースレターのピークに達していないと80%確信していますし、Substackは有料の登録者数を倍にできるはずです。と millions of people still paying for dial-up internetニッチなテーマのコンテンツにお金を払う人々の市場規模は今後も拡大し続けると確信しています。
内容は focused on a niche これは、マット・レビンやモーガン・ハウスルが金融について書くことを期待し、内容が変われば購読を解除するのと似ています。WSJのような主流の出版物は有料料金を課せるのはごくわずかなので、1) 大手の主流出版物が広告を出さなければならず、2) ニッチな質の出版物が購読を行っているという組み合わせが見られるかもしれません。
人々は自分が関心を持つ問題について良い分析を読みたいと思っており、そのうちごく一部の人はクリエイターを支援するためにお金を払う意欲があります。 Looking at the average Patreon earnings平均支払い額は月額約10ドル程度の範囲です。平均支払い額は大きくは増えないと思いますが、支払うユーザー数は増えるでしょう。財務モデルを組み立てたいなら、ARPUフラットとDAUが加速しています。
その間、これらすべてを自分がどれだけ書くのが好きかを確かめる実験として扱っています。可能性を考えると high upside and relatively low downside, I agree with others 自分の考えを書いて出版しようと努力する価値があると。書くことで概念をよりよく理解でき、面白い人たちとつながり、仕事をする代わりに先延ばしにするものができてくれました。これからもしばらくそう続けていきたいと思っています。いつも通り、フィードバックは歓迎します!
Footnotes
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私が書いた後、SubstackとCameoが共にラウンドを上げたのは自分の手柄だと思いたいところですが、実際にそれほど影響力があるとは思えません。 ↩
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例えば、ブログの波からFacebook、Instagramの波、TikTokの波へと。人々は自分のコンテンツを(願わくば)世界に見せるために、名声や地位を得るために自分でコンテンツを作り公開する力を感じています。 ↩
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フリーミアムモデル、限定ペイウォール、ハードペイウォールなど、さまざまな形で対応しています ↩
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可能性は低いですが、 Superhuman’s 人気、ゼロではない可能性はあるの? ↩
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純粋な哀れみからなのか、純粋な興味なのかは別の問題です ↩
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