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15人のニュースレターライターによる、自分で作るためのヒント

ニュースレターの人気はtrends in cost, convenience, and control of the audienceに支えられ続けています。アマチュア作家もプロの作家も、公共の場で働く高いレバレッジを活かすために独立して出版しています。公に書くことは、下がりに上限がありながらも潜在的に無限の利益を持つオプションを買うようなものです。

私たちは、数十万人規模の読者を抱えるニュースレターの著者グループで、プロダクトマネジメントから人間らしさまで幅広いテーマについて執筆しています。私たちが共有するヒントは以下の通りです:

  1. 何について書くか

  2. 出版物のプロモーション方法

  3. コミュニティの育成方法

皆さんの中にコンテンツクリエイターの旅に加わるきっかけになれば幸いです。

1.コンテンツのヒント

素晴らしい仕事をして

「何よりも、あなたのコンテンツがすべてです。価値があれば、人々はそれを読んで共有します。素晴らしいコンテンツを継続的に制作すれば、あなたのオーディエンスは増えます。」- Lenny Rachitsky of Lenny’s Newsletter

「このテーマに関して他のどんなものよりも10倍良いものを書け。この基準に達しなければ、出版しない。」- Li Jin of Li’s Newsletter

「徹底的なリサーチを行うことで、他の人が見落としている微妙なニュアンスを捉え、聴衆からの信頼を築くことができる」 - Leon Lin of Avoid Boring People

「明晰な思考=明確な文章。書く前に、『私は何を伝えたいのか?』と自問してください。そして友人に話すように書きましょう。」- Brad Wolverton of Trends.co

「ニュースレターのガイドは、たいてい簡単なことをどうやって書くかを教えてくれます。難しいのは、常に非常に高品質な内容を書くことです。誰かがあなたのニュースレターを購読すると、読者と契約上の義務を結ぶことになります。あなたの#1の仕事は、読者の時間を尊重し、誰もあなたのくだらないものを読みたがらないかのように書くことです。」- Sari Azout of Check your Pulse 

異なる意見を持ってください

「ハサン・ミンハジはかつて『テイクス業界にいる』と言っていました。みんなが話題にしているような話題を話すのは問題ありませんが、目立つためには根本的に異なる『テイク』が必要です。」- Alex Taussig of Drinking from the firehose

「自分のニッチを切り開こう:深み>リーチ。」 - Sarah Noeckel of Femstreet

「ニュースレターを書くことは手紙を書くようなものです。情報が溢れる時代に、あなたのニッチはすでにカバーされていますが、あなたの解釈はまだそうではありません。あなたの視点を加え、予想外のアイデアの点と点をつなげて、それを自分のものにしてください」 - Sari Azout of Check your Pulse 

「まだ誰も知らないことを書け」 - Turner Novak of Turner’s Blog

プッシュ・パーソナリティ

「本物らしさがコンテンツの新しい常識です。学者や企業のロボットのように聞こえれば、読者は聞き流してしまいます。自分の個性を文章から押し出すのではなく、それをあなたの文章の魂にしてください。」- Alex Taussig of Drinking from the firehose

「ニュースレターは本質的に人々により個人的な内容を期待させます。読者はあなたの声を聞くために購読します。一般的なニュース記事ではありません。個性の限界を押し広げてください。」- Leon Lin of Avoid Boring People

「誰もが『声』を持っている。自分の声を見つけて、それを通じて観客と関係を築いていく。」- Nikhil Basu Trivedi of next big thing

「熱心な読者だけが理解できるリファレンスを入れてください。内輪ネタにしましょう。気まぐれで個々の読者に連絡を取りましょう。結局のところ、楽しんでいなければ意味がなく、誰が楽しんでいないかはすぐにわかります。」- Sid Jha of Sunday Snapshots

「読者にとって私たちの大きな売りの一つは、共感できて理解しやすいことです。私は友人に話しかけているかのように書きます。なぜなら、ニュースレターはそうやって始まったからです。フィンテックのような複雑で退屈な業界では、個性やユーモア、シンプルさを加えることが大きな効果をもたらします。」- Ian Kar of Fintech Today

一貫したコンテンツを作る

「クリエイティブな観点から自分に合ったフォーマットを作り、一貫して良いコンテンツを提供できるようにしましょう。一貫性はユーザーに良いものへの期待を生み出し、それが購読ボタンを叩き壊す原動力になり得ます。」- Alex Taussig of Drinking from the firehose

「これにより『世界構築』や自己言及的になりやすくなり、差別化されたブランドや声を作る助けとなります。」- Sid Jha of Sunday Snapshots

最も熱心な読者に報いましょう

「私は熱心な読者に驚きを残すのが好きです。それは脚注の中のごく一部の人しか理解できない細部かもしれませんし、主題に少しだけ関連する興味深いリンクかもしれませんし、あるいは目立たない別の何かへの言及かもしれません。読者をあまり手取り足取り教えず、秘密は守ってください。」- Leon Lin of Avoid Boring People

「他人の作品を宣伝することは、最も効果的な自己宣伝の方法です。最大のファンに感謝したり、彼らの作品を紹介したりすることで、帰属感のシグナルが生まれ、それが善循環となり、より多くの人をあなたの作品に引き寄せます。」- Sari Azout of Check your Pulse 

2.プロモーションのコツ

タイトルについて考える時間を取ろう

「別名『ニュースレター#257』だけが他に何もないのは、ベン・エヴァンスでなければ機能しない。」- Brett Goldstein of Social Studies

「タイトル、サブタイトル、画像、冒頭の一文はすべて、Twitterから人々を引きつけるフックをしっかりと届けなければならない。」 - Nathan Baschez of Divinations

「いくつかの代替タイトルを考え、リストから最良のものを選びましょう。思い浮かぶ最初のタイトルに固執しないでください。」- Leon Lin of Avoid Boring People

Twitterであなたの最も面白いものをプレゼントしましょう

「誰かがあなたの投稿をじっくり探してくれるとは期待しないでください。代わりに、あなたの最高のポイントをオープンに共有し、人々の注意を引き、あなたが共有すべき価値があることを認識してもらい、さらにフォローしてもっと得てください(ニュースレター、Twitterなど)。」- Lenny Rachitsky of Lenny’s Newsletter

「ツイートごとに番号を付けて。進行感を作って。あるいは、もしスレッドの中間に落ちたら、ギャップをつけて。」- Dru Riley of Trends.vc

コラボレーションコンテンツをやろう

「時にはゲスト寄稿者(例:ゲスト投稿、インタビュー、Q&A)を有名人に迎え入れることもあります。そうすることで彼らの聴衆の一部を引き寄せ、さらに聴衆はあなたが集められる人々の質に感銘を受けます。そしてゲスト寄稿者が露出を得るのも良いことです。」- Lenny Rachitsky of Lenny’s Newsletter

「既存のブランドが名前に結びついていない場合、コラボレーションは特に役立ちます。さらに、他の人と一緒にアイデアを練り上げる必要があるので、自分の思考を向上させる素晴らしい方法でもあります。」- Sid Jha of Sunday Snapshots

3.コミュニティのアドバイス

読者と一緒に書こう

「自分の作品を中心にコミュニティを築き育ててください。そして意図的に取り組んでください。自然に成長することを期待するだけでなく---人々はコンテンツを求めて訪れ、コミュニティのために残るでしょう。」- Brad Wolverton of Trends.co

読者を巻き込もう

「読者やコミュニティが作成したコンテンツを含める:コミュニティからのコメントや引用を取り入れてください。ニュースレターに人間味を加え、全員が関わりを感じられ、エンゲージメントを高める素晴らしい方法です。」- Sarah Noeckel of Femstreet

返信はコミュニティを築くためのスーパーパワーです

「投稿に対するコメントやメールには必ず返信するようにしています。プライベートメールの返信者にも公開コメントを投稿するよう促し、コミュニティに私たちのやり取りを見せています。」- Nikhil Basu Trivedi of next big thing

「返信は関係を築く。もしあなたの意図が持続的なコミュニティを築くことなら、常に返信を続けなければならない。」- Leon Lin of Avoid Boring People

読者同士の関係性を築く

「コミュニティはフィンテックの大きな一部ですが、私たちはエコシステム内の他の人々をつなげる方法を模索することに注力しています。フィンテックは大きな産業---、多くの重要なステークホルダーが互いに十分に交流していません。それに注力することで、多くの資金調達取引、経営幹部の採用、パートナーシップ、そして何よりも多くの友情が生まれました。」- Ian Kar of Fintech Today

歓迎メールを特別にしましょう

「私たちの注目は最も貴重な資源です。スナップショットを書くうちに、他のニュースレターと競っているわけではないと気づきました。私はあなたのお気に入りのインフルエンサーのInstagramストーリー、友人グループの魅力的なメッセージ、そしてTwitterの最新のフォーチュンクッキーの知恵と競っているのです。これらのプラットフォームをアルゴリズム的に完璧にするために何十億ドルも費やされ、エンゲージメントを最大化しています。これらは注目を集める戦いで戦うには手強い敵です。週に一度は数分間でも彼らを倒せるほど私が実力があると考えてくれて感謝しています。
私はご購読者の皆さんと知り合うのが本当に大好きなので、ぜひ皆さんからのご連絡をお待ちしています!このメールに返信して、メッセージを送ってください。ワシントンD.C.周辺にお住まいの方や近々訪問される方は、ぜひ直接お話ししたいです。コーヒーは私がおごります:)」 - Sid Jha of Sunday Snapshots

「時間が限られ、コンテンツも豊富です---、あなたの受信箱に招待されてとても嬉しいです。私のニュースレターを読んでくださったことを深く光栄に思います。 

Check your Pulseは、人間らしさを感じさせ、インスピレーションを保ち、より良く考え、より良い生活を送るために設計されたテック系・スタートアップ向けニュースレターです。私の願いは、やることリストのトレッドミルの中で、週の終わりに気分が良くなり、何かを感じ、脈を確かめる時間を見つけられることです。**

その間に…気になるんです。なぜ登録したのですか?本当に、もっと面白いコンテンツを届けられるように知りたいんです;)

人間でいろ

サリー」 - Sari Azout of Check your Pulse 

「ビッグテクノロジーでは、すべての新しい購読者に、何が興味を引いたのか、何を学びたいのかを共有してもらいます。その回答は、私の読者層を知る助けとなり、ニュースレターの受け手が誰かという抽象的な理想を書くのではなくなりました。」- Alex Kantrowitz of Big Technology

ただやってみろ

人々はこれを聞きたくないかもしれませんが、何かを上達させる主な方法は、もっとやることです。簡単だけど、簡単ではありません。 

文章力を向上させる最良の方法は何でしょうか?

ただ書くだけ。

始めるのに最適な時期はいつでしょうか?

今すぐ書いてください。

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建設的な反論、追加の証拠、異なる見方を歓迎します。

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