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Dicas de 15 Escritores de Newsletter sobre Como Construir o Seu Próprio

Os boletins continuam a ganhar popularidade, impulsionados por trends in cost, convenience, and control of the audience. Tanto escritores amadores quanto profissionais publicam de forma independente para se beneficiar da alta alavancagem de trabalhar em público. Escrever em público é como comprar uma opção, com desvantagens limitadas e potencial potencial ilimitado.

Somos um grupo de autores de newsletters com um público combinado de centenas de milhares, escrevendo sobre temas que vão desde gestão de produto até ser humano. Estamos compartilhando nossas dicas sobre:

  1. Sobre o que escrever

  2. Como promover sua publicação

  3. Como cultivar comunidade

Esperamos inspirar alguns de vocês a se juntarem a nós na jornada dos criadores de conteúdo.

1. Dicas de conteúdo

Faça um trabalho incrível

“Acima de tudo, tudo depende do seu conteúdo. Se for valioso, as pessoas vão ler e compartilhar. Produza um ótimo conteúdo, de forma consistente, e seu público vai crescer.” - Lenny Rachitsky of Lenny’s Newsletter

“Escreva algo 10 vezes melhor do que qualquer outra coisa sobre esse tema. Se não atender a esse padrão, não publique.” - Li Jin of Li’s Newsletter

“Fazendo uma pesquisa aprofundada, você pode captar nuances ignoradas pelos outros e construir credibilidade com seu público.” - Leon Lin of Avoid Boring People

“Pensamento claro = escrita clara. Antes de escrever, pergunte a si mesmo: ‘O que estou tentando dizer?’ Depois escreva como se estivesse falando com um amigo.” - Brad Wolverton of Trends.co

“Os guias da newsletter geralmente te ensinam como fazer as coisas mais simples. O difícil é escrever coisas de altíssima qualidade consistentemente. Quando alguém assina sua newsletter, você entra em uma obrigação contratual com seus leitores. Seu trabalho #1 é honrar o tempo dos seus leitores e escrever como se ninguém quisesse ler suas porcarias.” - Sari Azout of Check your Pulse 

Tenha uma opinião diferenciada

“Hasan Minhaj disse uma vez que ele está ‘no ramo de takes’. Tudo bem discutir um assunto que todo mundo parece estar abordando, mas você precisa ter uma ‘opinião’ fundamentalmente diferente se quiser se destacar.” - Alex Taussig of Drinking from the firehose

“Crie um nicho para você: profundidade > alcance.” - Sarah Noeckel of Femstreet

“Escrever um boletim informativo é como escrever uma carta. Na era da abundância de informação, seu nicho já está coberto, mas sua visão sobre ele não. Dê seu toque, conecte os pontos entre ideias inesperadas e faça disso seu” - Sari Azout of Check your Pulse 

“Escreva sobre o que ninguém mais sabe ainda.” - Turner Novak of Turner’s Blog

Personalidade do Push

“Autenticidade é a nova norma para o conteúdo. Se você soa como um acadêmico ou um robô corporativo, os leitores vão desligar. Em vez de forçar sua personalidade para apagar o texto, que ela seja a alma da sua escrita.” - Alex Taussig of Drinking from the firehose

“Newsletters fazem as pessoas esperarem conteúdo mais pessoal. Leitores assinam para ouvir sua voz, não uma matéria típica. Ultrapasse os limites da personalidade.” - Leon Lin of Avoid Boring People

“Todo mundo tem uma ‘voz’. Encontre a sua e construa um relacionamento com seu público através disso.” - Nikhil Basu Trivedi of next big thing

“Coloque essa referência que só alguns leitores hardcore vão entender. Faça disso piadas internas. Procure leitores individuais por impulso. No fim das contas, não adianta se você não estiver se divertindo com isso e é muito fácil saber quem não está se divertindo.” - Sid Jha of Sunday Snapshots

“Um dos nossos grandes atrativos para os leitores é que somos relacionáveis e compreensíveis. Eu escrevo como se estivesse conversando com meus amigos porque foi assim que a newsletter começou. Em uma indústria complexa e entediante como fintech, adicionar personalidade, humor e simplicidade faz toda a diferença.” - Ian Kar of Fintech Today

Crie conteúdo consistente

“Crie um formato que funcione para você do ponto de vista criativo e permita lançar conteúdo consistentemente bom. A consistência cria a expectativa de bondade para o usuário, o que pode ser uma força motriz para apertar o botão de assinatura.” - Alex Taussig of Drinking from the firehose

“Isso também permite que você ‘construa o mundo’ e se torne autorreferencial mais rápido [, o que] ajuda a criar uma marca e voz diferenciadas.” - Sid Jha of Sunday Snapshots

Recompense seus leitores mais engajados

“Gosto de deixar surpresas para o leitor diligente. Isso pode ser detalhes nas notas de rodapé que poucos vão entender, um elo interessante ligeiramente relacionado ao tema principal, ou uma referência discreta a outra coisa. Não segure demais o leitor e guarde seus segredos.” - Leon Lin of Avoid Boring People

“Promover o trabalho dos outros é a forma mais eficaz de autopromoção. Agradecer aos seus maiores fãs ou destacar o trabalho deles cria sinais de pertencimento que se tornam um ciclo virtuoso que leva mais pessoas ao seu trabalho.” - Sari Azout of Check your Pulse 

2. Dicas de promoção

Reserve um tempo para pensar nos títulos

“Também conhecido como ‘newsletter #257’ sem mais nada não funciona a menos que você seja o Ben Evans.” - Brett Goldstein of Social Studies

“Título, legenda, imagem e linhas iniciais precisam entregar um gancho que atraia pessoas do Twitter.” - Nathan Baschez of Divinations

“Reserve um tempo para pensar em alguns títulos alternativos e escolha o melhor da lista. Não escolha o primeiro título que vier à mente.” - Leon Lin of Avoid Boring People

Distribua suas coisas mais interessantes no Twitter

“Não espere que ninguém realmente perca tempo explorando seu post. Em vez disso, compartilhe suas melhores perlas abertamente, para chamar a atenção das pessoas, ajudá-las a reconhecer que você tem valor a compartilhar e depois te seguir para conseguir mais (sua newsletter, no Twitter).” - Lenny Rachitsky of Lenny’s Newsletter

“Numere cada tweet. Crie uma sensação de progressão. Ou de lacuna, se eles caírem no seu tópico no meio do caminho.” - Dru Riley of Trends.vc

Faça conteúdo colaborativo

“Ocasionalmente, tenha colaboradores convidados (por exemplo, posts convidados, entrevistas, perguntas e respostas) com pessoas conhecidas. Você atrai parte do público deles, além de que seu público fica impressionado com a qualidade das pessoas que você consegue atrair. E é bom para o colaborador convidado ganhar exposição.” - Lenny Rachitsky of Lenny’s Newsletter

“Colaborações podem ser especialmente úteis se você não tem uma marca já ligada ao seu nome. Além disso, é uma maneira incrível de melhorar seu próprio pensamento enquanto precisa trabalhar as ideias com outra pessoa.” - Sid Jha of Sunday Snapshots

3. Dicas da comunidade

Escreva com seu público

“Construa e cultive uma comunidade em torno do seu trabalho. E seja intencional --- não espere apenas que cresça de forma orgânica. As pessoas virão pelo conteúdo e ficarão pela comunidade.” - Brad Wolverton of Trends.co

Envolva seus leitores

“Inclua conteúdo gerado por leitores/comunidade: incorpore comentários e citações da sua comunidade. É uma ótima maneira de adicionar um toque humano à newsletter, faz todos se sentirem envolvidos e impulsiona o engajamento.” - Sarah Noeckel of Femstreet

Respostas são um superpoder para construir comunidade

“Eu tento responder a todos os comentários e e-mails que recebo em resposta a uma postagem. Cheguei até a incentivar e-mails privados a postar comentários públicos para que a comunidade possa ver nossa troca de mensagens (vai e vem.” - Nikhil Basu Trivedi of next big thing

“Respostas constroem relacionamentos. Se sua intenção é construir uma comunidade duradoura, esteja sempre respondendo.” - Leon Lin of Avoid Boring People

Facilite relacionamentos entre seus leitores

“A comunidade é uma parte enorme do Fintech Today, mas focamos em encontrar maneiras de conectar outras pessoas do nosso ecossistema. Fintech é muito importante --- há muitos stakeholders importantes que não interagem o suficiente entre si. Focar nisso possibilitou muitos acordos de financiamento, contratações executivas, parcerias e, mais importante, muitas amizades.” - Ian Kar of Fintech Today

Torne o e-mail de boas-vindas especial

“Nossa atenção é nosso recurso mais precioso. Ao longo da escrita do Snapshots, percebi que não estou competindo com outras newsletters por ela. Estou competindo com as stories do Instagram do seu influenciador favorito, as mensagens suculentas do seu grupo de amigos e a última sabedoria sobre biscoitos da sorte no Twitter. Bilhões de dólares são gastos para tornar essas plataformas algoritmicamente perfeitas para maximizar o engajamento. Esses são inimigos difíceis de enfrentar na batalha por atenção. Sou grato por você achar que sou bom o suficiente para derrotá-los pelo menos uma vez por semana por alguns minutos.

Eu adoro conhecer meus inscritos, então quero ouvir você! Basta responder a este e-mail para me enviar uma mensagem. Se você estiver na região de Washington D.C. ou estiver em breve, adoraria conversar pessoalmente — o café é por minha conta :)” - Sid Jha of Sunday Snapshots

“Estou muito feliz por ser convidado para sua caixa de entrada --- o tempo é escasso e o conteúdo é abundante, então estou profundamente honrada que você tenha escolhido ler minha newsletter. 

Check your Pulse é um boletim informativo de tecnologia e startups criado para fazer você se sentir humano, se manter inspirado, pensar melhor e viver melhor. Minha esperança é que, enquanto estiver na sua lista de afazeres, você encontre um tempo no final da semana para se sentir bem, para sentir algo, para Verifique seu pulso.

Enquanto isso… Estou curioso. Por que você se inscreveu? Sério, quero saber para poder entregar conteúdos mais interessantes para você ;)

Mantenha-se humano

Sari” - Sari Azout of Check your Pulse 

“Para a Big Technology, peço a cada novo assinante que compartilhe o que despertou seu interesse e o que espera aprender. As respostas me ajudam a conhecer [meu] público, e não a escrever para algum ideal abstrato de quem pode estar do lado receptor da minha newsletter.” - Alex Kantrowitz of Big Technology

Apenas faça 

As pessoas não gostam de ouvir isso, mas o principal método para melhorar em algo é fazer mais disso. Simples, mas não fácil. 

Qual é a melhor forma de melhorar na escrita?

Apenas escreva.

Qual é o melhor momento para começar?

Escreva agora.

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